2月16日晚，高端小米召开了2022年首场新品宣告会，雷军宣告了Redmi K50电竞版、新的生Redmi  K50冠军版以及Redmi电竞路由器AX5400等新品。小米

自三年前问世以来，去世K系列便已经成为小米总体Redmi品牌的高端旗舰机型。宣告会上，雷军小米总体合股人，新的生中国区、小米国内部总裁，去世Redmi品牌总司理卢伟冰宣告，高端Redmi K40全系累计销量正式突破万万大关。雷军

Redmi K40系列于2021年2月宣告，新的生旗下共有四款产物，小米而这次宣告的去世Redmi K50电竞版以及Redmi  K50冠军版，至关于正式拉开了K50系列的序幕。

对于小米而言，在去年8月提出“三年内拿下全天下销量第一”的目确之后，全部总体便有了愈加清晰的睁开倾向——侵略销量，在这个历程中，Redmi品牌以及K系列产物也将饰演紧张脚色。

未来三年，小米手机品牌除了也要分管侵略销量的使命外，如今又有了一个新目的。

春节假期停止后，小米总体召开了一场高端化策略钻研会，会上，小米正式组建了高端化策略使命组，并提出“三年内拿下国产高端手机市场份额第一”的新目的。

这是在“全天下销量第一”的目的根基上，小米总体拆解出的一个细化目的。小米独创人、董事长兼CEO雷军在会上夸张，高端之路是小米妨碍的异曲同工，也是小米睁开生去世之战。

两大下场求解

实际上，在去年召开的年度投资者日上，小米已经向投资者论述了高端策略的紧张性以及详细打法。

当时，卢伟冰提出，小米在中国市场主要面临三个挑战与使命，前两个是要从窄人群到全人群、从电商为主到全渠道，第三个则是完废品牌的高端化。

一位合成人士见告21世纪经济报道记者，对于小米而言，经由产物系列的扩展以及新批发的妄想，前两个使命相对于简略实现。而最具挑战的着实便是高端化，由于小米想要实现的高端化，不光仅是产物从中低端酿成高端，更紧张的尚有品牌的高端化。

对于小米来说，经由两年的试探，其已经发现了连亘在高端之路上的两个下场：一是投入特意大；二是周期特意长。

这里的投入，既搜罗技术投入，也搜罗市场投入，对于任何一个高端产物而言，这些投入都必不可少。以是，假如高端产物要想赚钱，就必需依赖规模，惟独具备确定的市场规模，每一个产物摊派的老本能耐飞腾。

而周期长，一方面是由于从0到1做高端产物，不论是对于用户需要的洞察，仍是产物的研发、销售的爬坡等，都需要一轮轮的验证；另一方面，破费者对于一个品牌认知的修正，也需要很长的周期。

卢伟冰坦言，2021年是小米高端化的压力测试年，在产品质量、产物体验等方面，简直碰着了良多下场。但在其看来，这些下场都是小米交出的学费，小米也因此收获了良多，“假如不做这些探究，那永世不会知道难度在哪里”。

驶入慢车道

如今，小米面临高端之路的思绪已经变患上愈缔造晰。去年底，在小米12新品宣告会上，雷军宣告未来五年，小米的研发投入将后退到超1000亿元，较两年前的投入妄想提升了一倍。

短缺的技术投入，将是小米增长高端化的根基，当初，由自研技术带来的产物相助力着实已经开始展现。好比影像芯片汹涌C1以及充电芯片汹涌P1的相继宣告，让小米手机在摄影、快充等中间硬件功能的体验上都患上到进一步提升。

在产物之外，营销与渠道的能耐建树，也将是小米实现高端化的中间关键。2021年以来，小米加大了对于线下渠道的妄想力度，妨碍2021年10月，小米之家的数目已经突破10000家，相较年初削减了8000家，当初已经实现95%的都市拆穿困绕，80%的县城拆穿困绕以及4%的州里拆穿困绕。

上述合成人士展现，小米线下渠道除了门店数目上的削减，更值患上关注的是，其中有至关数目的店面都是开在中间商圈的mall里，再加之不同的门店规画系统，这不光要利于提升小米的品牌抽象，更有利于让小米的高端产物高效触达用户。

长江证券在一份钻研陈说指出，线下渠道是高端手机市场妄想的必需，国内约莫有60%的高端智能手机是经由线下渠道销售，同时，线下渠道对于高端产物的张扬也有侧紧张的意思。

个别来说，线下门店的成熟需要9-12个月光阴的哺育，这象征着，2022年将有数千家小米之家门店的经营走向成熟，这概况将辅助小米进一步提升在高端市场的份额。

Canalys日前宣告的陈说展现，2021年整年，小米手机在中国市场的占有率为15%，排名第三。其中，2021年第四季度，小米手机的中国市场份额为16%，出货量为1350万部，是除了苹果之外出货量仅有环比回升的手机厂商。

假如只看高端市场，长江证券的研报展现，全天下市场上，苹果以及三星仍占有高端产物的主要份额，2021年前三季度在全天下600美元以上市场中的份额分说抵达67%以及17%。而在国内市场，苹果以及华为占有主要市场份额，小米当初惟独6.6%的市场份额。

不外，对于发力较晚的小米而言，2022年概况才是其高端策略驶入慢车道的一年。克日，雷军在小米外部吐露了一个数据：小米12以及12 Pro首月出货量远超所有其余品牌骁龙8手机的总以及，其中小米12Pro成为了电商平台京东、天猫1月份4000+价钱段的安卓销量冠军。

雷军说，“小米高端之路已经走了2年，有乐成，也有挫折，当初已经到了新的阶段。同时，高端之路也不可能零打碎敲，要咬定青山不放松，坚持临时的策略定力以及不断的投入”。

如其所言，小米总体当初简直到了一个紧张的转折点。在睁开火略上，小米的一个紧张变更是，要把以前的一些“策略试验”转变为“策略侵略”，至于最终是否并吞市场洼地，这将是小米总体要用接下来的三年回覆的下场。